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廣告創(chuàng )意效果也就是廣告心理效果，受眾接收到廣告信息后，接受者在知覺(jué)、注意、記憶、理解、態(tài)度、行為等方面的產(chǎn)生的影響。通過(guò)對消費者的關(guān)注點(diǎn)分析，可多方面進(jìn)行廣告創(chuàng )意效果評估。心理反應越強烈，效果就越明顯。