產(chǎn)品中心
廣告創(chuàng )意效果評估
- 型 號：
- 更新時(shí)間：2024-07-03
廣告創(chuàng )意效果也就是廣告心理效果，受眾接收到廣告信息后，接受者在知覺(jué)、注意、記憶、理解、態(tài)度、行為等方面的產(chǎn)生的影響。通過(guò)對消費者的關(guān)注點(diǎn)分析，可多方面進(jìn)行廣告創(chuàng )意效果評估。心理反應越強烈，效果就越明顯。
| 產(chǎn)地類(lèi)別 | 進(jìn)口 | 應用領(lǐng)域 | 綜合 |
|---|
諾達思廣告創(chuàng )意效果評估的優(yōu)勢
● 評估廣告創(chuàng )意效果，而非廣告投放效果；
● 采用新穎的科技手段，眼動(dòng)跟蹤，表情分析，生物電分析等；
● 依據廣告心理效果測定的科學(xué)原理，基于DAGMAR模型進(jìn)行分析；
● 測定方法客觀(guān)準確，依據小樣本統計原理，分析差異；
● 結果一目了然，易于理解。建議明確。
廣告效果對情緒反應有重要作用
我們通過(guò)采用新穎科技手段，將實(shí)驗室“精度”測量和在線(xiàn)“廣度”研究結合，將幫助企業(yè)解答以下問(wèn)題：
● 那個(gè)廣告的吸引力更高？
● 那個(gè)廣告的購買(mǎi)意向更強？
● 消費者對廣告中哪些畫(huà)面感興趣？
● 廣告核心畫(huà)面、核心元素是否被消費者看到？
● 有多少人看到了，看了多長(cháng)時(shí)間？看過(guò)廣告后消費者記住了核心信息（包括品牌名、產(chǎn)品、廣告語(yǔ)等）嗎？
● 廣告希望傳遞的信息消費者是否理解了？
● 消費者對廣告的喜歡程度及評價(jià)是怎樣的？
廣告創(chuàng )意效果評估案例分享
以下是高、中、低三種廣告效果類(lèi)型：
研究假設
● 假設認為快樂(lè )與購買(mǎi)意向相關(guān)，并且能夠預測購買(mǎi)意向；
● 良好的廣告效果也能促進(jìn)購買(mǎi)意向的增加，給消費者帶來(lái)更多的快樂(lè )。
研究數據
廣告效果能夠預測購買(mǎi)意向
對被試自我報告的購買(mǎi)意向與廣告已有的效果（高、中、低三種）進(jìn)行比較，與低展示效果的廣告相比，高展示效果的廣告表現出更高的購買(mǎi)意向;然而中、低兩種廣告效果的購買(mǎi)意向之間并沒(méi)有顯著(zhù)差異。
廣告效果能夠預測快樂(lè )的程度
基于早期研究， 假設高展示效果的廣告會(huì )引起更多快樂(lè )情緒。正如我們通過(guò)購買(mǎi)意向可以看出，與中、低兩種廣告效果相比，高展示效果的廣告會(huì )引起更多的快樂(lè )情緒，而中、低兩種廣告效果所引起的快樂(lè )情緒程度沒(méi)有顯著(zhù)差異。
“快樂(lè )”與購買(mǎi)意向相關(guān)
通過(guò)多元回歸分析，我們確定了快樂(lè )、不喜歡和其它顯著(zhù)預測購買(mǎi)意向的變量。與此同時(shí)，從上圖可看出，快樂(lè )與購買(mǎi)意向的相關(guān)程度和快樂(lè )與高、中、低三種廣告效果的趨勢相同。
廣告引起的情緒變化概覽
● 所引起的情緒類(lèi)型所占比例有所差異；
● 觀(guān)看高展示廣告效果的被試表現出更多的快樂(lè )情緒；而低展示廣告效果的被試表現出更多的悲傷與憤怒的情緒；
驗證結果：
● 與Lewinski等人的研究結果相似，面部表情分析系統可準確預測購買(mǎi)意向；
● 驗證了假設：觀(guān)看高展示效果廣告的被試有更多的購買(mǎi)意向，并且表現出更多的快樂(lè )情緒；
Tip:
盡管快樂(lè )能夠顯著(zhù)預測購買(mǎi)意向，但快樂(lè )并不是決定廣告效果的單一因素。比如，并非所有的廣告都屬于幽默類(lèi)型；很多廣告比較認真、嚴肅，所以就不會(huì )引起“快樂(lè )”的反應。
