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技術(shù)文章

什么是廣告效果評估,都有哪些的指標?
更新時(shí)間:2022-06-13   點(diǎn)擊次數:1306次
  廣告行為的參與者包括了賣(mài)方(媒體和平臺等)、以及買(mǎi)方(廣告主)等。賣(mài)方和買(mǎi)方關(guān)注的廣告指標是有所不同的。賣(mài)方更關(guān)注的是廣告收益,而買(mǎi)方關(guān)注的,則是廣告效果評估。我們先看一下廣告效果相關(guān)的指標,也是廣告主(買(mǎi)方)關(guān)注的指標。
  
  一、投資回報率
  
  首先,大家關(guān)注的,莫過(guò)于ROI了。ROI(ReturnOnInvestment),即廣告主的投資回報率。計算ROI的普遍方法是:
  
  ROI=[(收入-投入)/投入]*100%
  
  該指標用來(lái)衡量投入產(chǎn)出比。廣告主投了1塊錢(qián),能收入幾塊錢(qián)?主要就是通過(guò)ROI來(lái)衡量。是很重要很基礎的廣告效果評估衡量指標。
  
  但在衡量收入時(shí),會(huì )有歸因、追單相關(guān)的邏輯,即判斷這個(gè)訂單是不是來(lái)源于這個(gè)渠道、這次投放。因為通常投放完后,用戶(hù)從點(diǎn)擊廣告到成單還有很長(cháng)的鏈路。這里就需要進(jìn)行歸因分析了。
  
  二、曝光量
  
  也被稱(chēng)為展示量、展示數。用來(lái)衡量廣告投放期間的總展示次數。對于CPM廣告,當然要重點(diǎn)關(guān)注曝光量了。因為CPM就是按照曝光展現進(jìn)行收費結算。
  
  三、點(diǎn)擊量及點(diǎn)擊率
  
  點(diǎn)擊量,為投放期用戶(hù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告的總次數。點(diǎn)擊率,即CTR(ClickThroughRate),為廣告被點(diǎn)擊的次數與廣告曝光次數的比例,反映了廣告的受關(guān)注程度,或用來(lái)衡量廣告效果評估的吸引程度。
  
  點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量*100%
  
  如果是CPC廣告,那么點(diǎn)擊量則是重點(diǎn)的關(guān)注內容,廣告消耗和點(diǎn)擊量密切相關(guān)。
  
  四、到達量及到達率
  
  到達量,即有多少用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入落地頁(yè);到達率,為到達量與點(diǎn)擊量的比例:
  
  到達率=到達量/點(diǎn)擊量*100%
  
  通常,點(diǎn)擊了廣告直接就會(huì )進(jìn)入落地頁(yè),也就是點(diǎn)擊量=到達量。那為啥還有到達率的概念呢?因為有時(shí)候用戶(hù)點(diǎn)擊后閃退,或者頁(yè)面未*加載就關(guān)閉了頁(yè)面,都會(huì )導致發(fā)生了點(diǎn)擊,但未到達落地頁(yè)。
  
  五、轉化量及轉化率
  
  轉化量,有多少用戶(hù)點(diǎn)擊廣告并進(jìn)入落地頁(yè)(活動(dòng)頁(yè))后,繼續發(fā)生咨詢(xún)、注冊、下載、加入購物車(chē)、下單等行為。
  
  轉化率,即CVR(ConversionRate),為轉化量與點(diǎn)擊量的比例:
  
  轉化率=轉化量/點(diǎn)擊量*100%
  
  對于CPA廣告,轉化量則是直接影響廣告消耗的指標了。
  
  關(guān)于廣告效果評估的指標,主要分享以上的內容。上面的指標都是偏短期投放的效果衡量。關(guān)于長(cháng)期的價(jià)值體現指標,后續單獨行文分享。

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