什么是廣告效果評估，都有哪些的指標？
更新時(shí)間：2022-06-13 點(diǎn)擊次數：1306次
廣告行為的參與者包括了賣(mài)方（媒體和平臺等）、以及買(mǎi)方（廣告主）等。賣(mài)方和買(mǎi)方關(guān)注的廣告指標是有所不同的。賣(mài)方更關(guān)注的是廣告收益，而買(mǎi)方關(guān)注的，則是廣告效果評估。我們先看一下廣告效果相關(guān)的指標，也是廣告主（買(mǎi)方）關(guān)注的指標。
一、投資回報率
首先，大家關(guān)注的，莫過(guò)于ROI了。ROI（ReturnOnInvestment），即廣告主的投資回報率。計算ROI的普遍方法是：
ROI=［（收入－投入）／投入］＊100%
該指標用來(lái)衡量投入產(chǎn)出比。廣告主投了1塊錢(qián)，能收入幾塊錢(qián)？主要就是通過(guò)ROI來(lái)衡量。是很重要很基礎的廣告效果評估衡量指標。
但在衡量收入時(shí)，會(huì )有歸因、追單相關(guān)的邏輯，即判斷這個(gè)訂單是不是來(lái)源于這個(gè)渠道、這次投放。因為通常投放完后，用戶(hù)從點(diǎn)擊廣告到成單還有很長(cháng)的鏈路。這里就需要進(jìn)行歸因分析了。
二、曝光量
也被稱(chēng)為展示量、展示數。用來(lái)衡量廣告投放期間的總展示次數。對于CPM廣告，當然要重點(diǎn)關(guān)注曝光量了。因為CPM就是按照曝光展現進(jìn)行收費結算。
三、點(diǎn)擊量及點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊量，為投放期用戶(hù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告的總次數。點(diǎn)擊率，即CTR（ClickThroughRate），為廣告被點(diǎn)擊的次數與廣告曝光次數的比例，反映了廣告的受關(guān)注程度，或用來(lái)衡量廣告效果評估的吸引程度。
點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量*100%
如果是CPC廣告，那么點(diǎn)擊量則是重點(diǎn)的關(guān)注內容，廣告消耗和點(diǎn)擊量密切相關(guān)。
四、到達量及到達率
到達量，即有多少用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入落地頁(yè)；到達率，為到達量與點(diǎn)擊量的比例：
到達率=到達量/點(diǎn)擊量*100%
通常，點(diǎn)擊了廣告直接就會(huì )進(jìn)入落地頁(yè)，也就是點(diǎn)擊量=到達量。那為啥還有到達率的概念呢？因為有時(shí)候用戶(hù)點(diǎn)擊后閃退，或者頁(yè)面未*加載就關(guān)閉了頁(yè)面，都會(huì )導致發(fā)生了點(diǎn)擊，但未到達落地頁(yè)。
五、轉化量及轉化率
轉化量，有多少用戶(hù)點(diǎn)擊廣告并進(jìn)入落地頁(yè)（活動(dòng)頁(yè)）后，繼續發(fā)生咨詢(xún)、注冊、下載、加入購物車(chē)、下單等行為。
轉化率，即CVR（ConversionRate），為轉化量與點(diǎn)擊量的比例：
轉化率=轉化量/點(diǎn)擊量*100%
對于CPA廣告，轉化量則是直接影響廣告消耗的指標了。
關(guān)于廣告效果評估的指標，主要分享以上的內容。上面的指標都是偏短期投放的效果衡量。關(guān)于長(cháng)期的價(jià)值體現指標，后續單獨行文分享。
上一篇 : 酒精作用該不該為暴力行為買(mǎi)單 下一篇 : 通過(guò)斑馬魚(yú)模型研究抗帕金森癥靶向藥
