對于廣告效果評估你了解多少？
更新時(shí)間：2020-07-23 點(diǎn)擊次數：1421次
廣告在現如今經(jīng)濟不斷發(fā)展的社會(huì )中無(wú)處不在，大到電視電影，小到報紙報刊，還有電話(huà)，以及手機互聯(lián)網(wǎng)等都是很重要的的廣告途徑。廣告的目的是用來(lái)介紹相關(guān)的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，目的也是為了說(shuō)服并推動(dòng)消費來(lái)購買(mǎi)，促進(jìn)銷(xiāo)售。而廣告效果評估的主要內容就是從廣告的心理以及行為的效應方面研究廣告的功效，是廣告在消費者心中產(chǎn)生一種抽象的，潛在的效果，雖然這種效果是很難表現出來(lái)的，但是對消費者進(jìn)行相關(guān)的預測心理變化，還有推算廣告的經(jīng)濟效益都是有很好的作用的。
廣告效果評估的廣告效果是廣告活動(dòng)或廣告作品對消費者所產(chǎn)生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷(xiāo)售效果。從廣義上說(shuō)，廣告效果還包含了心理效果和社會(huì )效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟功能、教育功能、社會(huì )功能等的集中體現。廣告的社會(huì )效果是廣告對社會(huì )道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會(huì )效果也能給企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟效益。廣告效果的評估一般是指廣告經(jīng)濟效果的評估。廣告效果的評估，就是調查消費者對于各種媒體，如報紙、雜志、電臺、電視、戶(hù)外廣告等的接觸情形。
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